2月6日,内蒙古赤峰市敖汉旗委理论中心组扩大学习会在旗会议中心礼堂举行,旗委常委、宣传部长叶秀丽主持学习会。
我院执行院长裘涵博士受敖汉旗人民政府和商务局邀请,在学习会上,做了题为《县域电商与农产品上行》的专题报告。裘博士围绕县域电商模式、农产品问题与电商出路、农产品品牌营销与品牌竞争力等内容做了精彩讲解。
裘博士向参加学习会的成员们详细介绍了目前主流的几种县域电商模式,他将电商模式分为:
1.电商平台渠道下沉模式,如:阿里巴巴农村淘宝、京东、苏宁易购、邮政、电信等
2.服务商的扩张模式,如:赶街、乐村淘、淘实惠、浙江讯唯、浙江村村通等
3.涉农上市企业模式,如:联想云农场、金正大、诺普信、辉丰股份等
4.还有通过电商培训、电商代运营、电商园区运营等不同方式切入县域电商的各个服务商等
在介绍了主流的县域电商模式后,裘博士又向参加学习会的成员们讲解了目前国内农产品的现状和从事农产品电商的时代机遇。而要做好农产品上行,裘博士认为有三个必要的步骤:
产品商品化
→商品网货化
→网货品牌化
对于电商品牌的营销,裘博士和大家分享的经验,他认为首先要做的一点就是品牌信任,通过品牌故事、名人宣传、政府背书、媒体背书、专业检测等方式,建立消费者对品牌的初步信任。在品牌传播方面,采用动漫、拟人、创意活动、创意节日等方式,把品牌传播出去。
在农产品上行过程中,建立农产品的核心竞争力时,更需要注意到上行时的各个环节,将产品供应链、品控、溯源做好,对于农产品上行的品牌建设来说是必不可少的。
裘博士的专题报告内容丰富、主题鲜明、具有很强的理论性、指导性和针对性,获得参会人员的掌声连连。