2017年11月20日早晨，港股上市公司，中国市场排名第一的超市——高鑫零售发布公告：全球第一大零售体阿里巴巴拿出224亿港币，约28.8亿美元，收购高鑫零售36.16%的股份！

高鑫零售是中西方零售业集大成者，运营大润发公司在中国大陆零售业务以及欧尚中国在中国大陆的欧尚零售业务；而阿里巴巴是新零售的核心推动者和实践者。双方的这次历史性的握手，标志着新零售的时代全面到来。

阿里新零售的布局

2014年3月31日，阿里巴巴砸下53.7亿元战略投资银泰百货，后者于2015年开始全面整合进入阿里巴巴生态圈。

2015年8月10日，阿里巴巴集团砸下283亿元战略投资苏宁云商集团，持有后者19.99%股份。

2016年11月20日，阿里巴巴砸下21.5亿元战略投资三江购物超市，持有32%的股份，震惊整个商超行业。

2017年2月20日，阿里巴巴集团与百联集团全面战略合作，后者手中握有目前中国最丰富的线下零售体系，旗下有世纪联华、联华超市、第一百货、八佰伴、东方商厦等上百家实体零售公司。

2017年5月26日，阿里巴巴受让联华超市18%股份，成为第二大股东，全面布局线下商超。

2017年9月27日，阿里巴巴集团战略投资菜鸟网络53亿元，并将在已投入数百亿元的基础上，未来五年继续投入1000亿元！

2017年9月27日，阿里巴巴集团5亿元战略投资线下零售商新华都。

2017年11月20日，阿里巴巴集团以224亿港币战略投资中国营收第一的超市巨头——高鑫零售。

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不止这些，近年来，阿里巴巴还斥巨资投资了圆通快递、日日顺物流、易果生鲜等深入传统行业的企业。

阿里新零售的探索

今年天猫双11期间，全国52个商圈被新零售引爆，完成数字化改造后百联、银泰、苏宁、三江购物出现大规模人流爆发，甚至一度造成地铁站拥堵！

盒马鲜生已经成为全球零售行业的标杆，盒马30分钟送达，3公里生活圈的概念和服务能力领先世界。它不仅吸引了沃尔玛、家乐福、麦德龙等高管组团学习，连美国媒体、网红都纷纷出动，前来参观并感叹：亚马逊弱爆了！

无人超市，正在吸引全世界的目光，进入阿里巴巴无人超市，随便拿，随便走，实现无感支付，背后涉及到的大数据，人脸识别等技术，有可能在未来普及在中国任意一家实体零售店中。

天猫小店， 阿里巴巴拟用技术改造全国600万家小卖部，未来，每个小卖部，就是一个“天猫”，实体店的货架和天猫货架全面连接。虽然每一家店看起来一样，背后却已经用高科技全面武装！

新零售的未来已来

代表线上商业力量的阿里巴巴和传统线下商业巨头的战略合作，一环延展一环，使得万物互联时代背景下的新零售版图日益完整。这一过程中，盒马、家时代、智能母婴室等创新业态又从各个垂直场景突破，不断丰富新零售版图的维度。而此次阿里入股高鑫零售，再次为新零售版图添加了一片重磅的疆域。

如果把新零售比作一个超级产品，由阿里全资控股的银泰商业升级改造，可以看作是产品的内测过程；与上海百联的战略合作，则是产品公测；与高鑫零售的牵手，宣告了产品的正式上线。未来，盒马模式输出将成为阿里巴巴与商超企业合作的主要形式，百货、购物中心、便利店等其他业态也将不断产生新的标杆和样板。

以线上线下打通为基础、以大数据重构传统商业要素为核心，以贯通海内海外为半径，以打造全新零售场景为突破口，以实体零售火爆回暖为标志，新零售时代已经到来。

延伸思考：

以高鑫零售为代表的商超大卖场在传统商业中向来被视为桥头堡和风向标。大润发和欧尚对新零售的全面拥抱，不仅预示着国内的新零售生态已完成全业态布局，也更将进一步融合线上线下的模式和虚拟经济实体经济的界限，从而使中国商业零售成为变革中的一个整体，预示着基于消费者、场景和货物流通实现多方共赢的新零售时代全面到来。

注：文章由五新研究中心整理提供；延伸思考由阿里巴巴商学院教学班主任范志刚博士完成。