当下中国传统产业面临着转型升级的巨大压力，与此同时电商产业发展迅猛，成为县域经济领域一枝独秀的经济现象，也成为互联网+县域中*重要的抓手与落脚点。发展电商新经济产业成为从中央到地方的普遍共识，尤其在县域政府的层面，发展电商产业已经成为县域政府执政的必然选择。然而，当下各个地方发展县域电商存在着一拥而上，缺少顶层设计与思考，盲目投资建设的问题。如何正确认知电商和电商经济，如何正确挖掘各地发展电商的差异化优势，如何找到各地发展电商新经济的正确行动路径，成为摆在县域政府领导面前的重要课题。

　　裘涵，浙江大学、东京大学联合培养博士，现为阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院执行院长、阿里巴巴商学院E次方电商基地负责人，同时担任浙江省商务厅特聘电商专家和十多个地方政府的特聘顾问，并为数十个市县（区）级地方政府制定了电商产业规划和电商产业园区规划。在县域服务过程中，发现乡村留守儿童问题的严重性，因此推动阿里巴巴商学院E次方公益，和阿里巴巴农村淘宝、淘宝大学，共同发起了“互联网+乡村公益教育计划”，为乡村留守儿童提供一系列公益关怀服务，努力践行“互联网让乡村变得更加温暖”的使命，引起国内外媒体的广泛关注和报道。担任多家500强企业和上市公司的电商顾问，曾为数十家企业提供企业转型和互联网项目咨询。其中有中国**互联网+饮料、互联网+能源、互联网+家居市场、新材料行业网、跨境电商网等多个O2O、B2B、B2C互联网项目。既有深厚的理论根基，又有丰富的企业实战和咨询经验，是国内电子商务领域“学院派”与“实战派”相结合的专家。

认知篇县域电商是什么

第1章认识电商与互联网2

1.1互联网和电商的关系2

1.1.1互联网比电子商务更大2

1.1.2电子商务比互联网更火4

1.1.3电子商务和互联网同步进化7

1.2电商还仅仅是卖货吗13

1.3电商经济，你懂不懂18

1.3.1何谓电商经济19

1.3.2电商产业的特点22

第2章认识县域电商29

2.1县域经济的重要性29

2.1.1历史维度29

2.1.2政治维度30

2.1.3现实维度32

2.2县域电商引爆全国33

2.2.1县域电商一枝独秀33

2.2.2县域电商众星捧月35

2.2.3县域电商精彩纷呈36

2.3县域电商的趋势38

2.3.1社群化39

2.3.2本地化42

2.3.3移动化45

2.4县域电商的热点47

2.4.1农村电商47

2.4.2跨境电商50

2.4.3产业电商52

2.4.4微电商54

2.5县域电商的抓手58

2.5.1电商产业园58

2.5.2电商服务中心59

2.5.3地方特色馆61

2.5.4产业带63

实践篇县域电商怎么做

第3章县域电商的世界观72

3.1角色认知观73

3.1.1基本认知73

3.1.2多元认知76

3.1.3动态认知83

3.2产业认知观88

3.3要素认知观89

3.3.1人90

3.3.2货92

3.3.3场96

第4章县域电商发展误区与县域电商生态建构103

4.1县域电商发展误区103

4.1.1为传统所困103

4.1.2为政绩绑架104

4.1.3为模式忽悠105

4.2县域电商生态建构110

4.3“活力鲶鱼”理论与模型111

4.3.1“活力鲶鱼”理论111

4.3.2“活力鲶鱼”模型111

4.3.3活力县域电商生态的特征112

第5章县域电商如何做顶层设计114

5.1县域电商的顶层设计114

5.1.1县域电商需要顶层设计吗114

5.1.2县域电商顶层设计的表征116

5.2县域电商顶层设计怎么做117

5.2.1县域电商规划的现状117

5.2.2县域电商规划的误区119

5.3县域电商的三力模型（TDC）121

5.3.1宏观层面维度：发展趋势力122

5.3.2中观层面维度：区域差异力129

5.3.3微观层面维度：本地竞争力132

5.4三力模型在县域电商顶层设计中的应用133

5.4.1长葛：通过三力模型找到电商发展定位133

5.4.2紫阳：通过三力模型设定发展目标135

5.4.3黑河：通过三力模型形成差异化电商模式136

5.5电商服务资源――隐形竞争力137

5.5.1电商经济的隐形竞争力138

5.5.2如何聚集电商服务资源138

5.5.3电商服务联盟的力量140

第6章电商园区怎么做142

6.1电商产业园的现状142

6.1.1电商产业园介绍142

6.1.2电商产业园的类型143

6.1.3电商产业园的特征144

6.2电商产业园的盈利模式145

6.3电商产业园如何建设146

6.3.1电商产业园建设的问题146

6.3.2需厘清的三大问题148

6.3.3电商产业园建设的重点149

第7章农村电商怎么做151

7.1农村电商发展良机151

7.2农村电商发展现状152

7.3在哪卖153

7.3.1自建平台直营154

7.3.2借力大型电商平台155

7.3.3创建地区特色的电商综合平台162

7.4怎么卖164

7.4.1品牌化传播164

7.4.2构建品牌场景营销167

7.4.3支撑体系170

第8章跨境电商怎么做172

8.1跨境电商的热潮172

8.1.1跨境电商发展迅速172

8.1.2热潮背后的政策驱动174

8.2跨境电商如何做175

8.2.1县域与出口跨境电商175

8.2.2跨境电商的痛点180

8.3县域发展跨境电商的探索182

8.3.1跨境电商平台选择182

8.3.2跨境物流模式选择188

8.3.3跨境支付方式选择190

8.4跨境电商的助力器：跨境电商产业园194

尾篇县域电商的未来

第9章万物在线、万物互联的县域198

9.1连接的力量199

9.1.1连接：得连接者得天下199

9.1.2连接：优化连接创造价值201

9.2互联网是建立连接x好的方式202

9.3县域如何通过互联网实现更好的连接205

9.3.1理论观1：互联网成为x重要的基础设施205

9.3.2行动观1：投资互联网时代的基础设施205

9.3.3理论观2：推动互联网化基础工作206

9.3.4行动观2：推动万物在线、万物互联207

第10章柔性互动、社群交互的县域210

10.1柔性互动的力量210

10.1.1从互联网品牌看柔性互动211

10.1.2从经典营销看柔性互动212

10.2“文化”促进柔性创新214

10.3社群交互效应214

10.4县域行动215

10.4.1理论观1：做一个有文化的县域215

10.4.2行动观1：挖文化，走文化电商之路216

10.4.3理论观2：做一个有“关系”的县域217

10.4.4行动观2：走线上线下互动之路217

第11章数据驱动、跨界创新的县域219

11.1数据的力量219

11.1.1大数据的特征220

11.1.2大数据的应用220

11.2数据驱动创新222

11.3跨界驱动创新225

11.4县域行动228

11.4.1理论观1：做一个数据驱动的县域228

11.4.2行动观1：数据驱动智慧县域229

11.4.3理论观2：做一个跨界整合的县域231

11.4.4行动观2：跨界发展电商232

案例篇县域电商的实践

第12章县域电商实践经典案例236

12.1长葛市：中原百强县的电商特色路236

12.2东营开发区：黄蓝经济区的工业电商转型之路240

12.3阳明电商产业园：文化跨界创新带来的差异化定位245

12.4紫阳县：一个贫困县做足“差异化”禀赋的脱贫之路248

12.5衢州：打造“六位一体”的电商创新模式256

后记264