由阿里巴巴商学院、浙江省现代电子商务研究院、浙江省人才开发协会海归中心、中国电子商务服务业联盟共同主办，杭州优略电子商务有限公司协办，阿里巴巴商学院E次方电商基地承办的E次方电商沙龙第二期：“移动电商娱乐化趋势”于9月13日在杭州欧美中心城市展厅举行。 

　　参加本次沙龙的嘉宾有钱江晚报媒体融合部主任蒋梦桦、华策影视实验区产业运营副总经理黄东亮和阿里巴巴产业带服务商联盟视觉盟主、卡咔视觉的苏仁峰（花名：苏子）总经理。沙龙由阿里巴巴商学院副教授裘涵博士主持。 

　　主持人裘涵博士界定“娱乐电商”这一新概念。娱乐电商是一个新概念，沙龙一开始主持人裘涵博士首先就“娱乐电商”的概念进行了清晰地界定。裘博士指出娱乐电商可以分为娱乐电商化和电商娱乐化；娱乐电商化指的是文化娱乐产业跨界到电商，包括淘宝的星店、苍井空老师卖内衣、尚雯婕卖箱包、乐蜂网等案例；电商娱乐化指的是电商借助文化娱乐的要素进行营销推广，也即电商娱乐化营销，包括京东的618店庆拉明星来站台、一号店用九宫格，、扯纸、“世界纪录”等游戏为营销拉流量等案例。 

　　在嘉宾分享环节，浙江日报集团钱江晚报媒体融合部主任蒋梦桦、华策影视实验区产业运营副总经理黄东亮和阿里巴巴产业带服务商联盟视觉盟主苏仁峰先后做了主题发言。率先出场的蒋梦桦主任向大家介绍了浙江日报集团尤其是钱江晚报在新媒体和电子商务上的探索，其中关于边锋和浩方的游戏业务（游戏娱乐产业）对于集团的鲶鱼效应和新业务的催化引起了来宾们的广泛关注。

　　接着，华策影视的黄东亮副总也以“品牌娱乐化的路径思考与影视植入广告的营销之道”为题，与与会沙友们分享了其对品牌娱乐化的认识，以及影视植入对于品牌营销推广的作用及具体实施路径。最后，卡咔视觉的苏仁峰总经理从不同时代特征出发，分析了60、70、80、90每一代人的印象记忆，为大家揭示了从左脑理性时代转向右脑感性时代的电商趋势，并与大家一起分享了如何在移动互联网环境下通过视觉设计来实现极致的用户体验，苏总深厚的专业素养和生动的分析，引起了在场来宾的广泛共鸣。 

　　最后的圆桌讨论环节，围绕着主持人抛出的三个问题，嘉宾们就娱乐电商是否是当下发展趋势，电商娱乐化营销是否适合所有品牌，以及电商娱乐化营销的如何落地等问题展开了深入的探讨。期间，原乐蜂网战略运营总监、日贸通总经理吴铁冰跟大家分享了他在乐蜂网工作期间对娱乐和电商的跨界整合的经验，重点分析了谢娜欢型（fashion）品牌的娱乐化电商失败的背后，进一步深化了明星做电商话题的讨论深度。